Najważniejsza odpowiedź
Landing powinien powstawać razem z kampanią, ponieważ grupa, obietnica i sposób pomiaru muszą być spójne.
Landing page ocenia się przez pryzmat jednego celu i źródła ruchu. Każda sekcja powinna usuwać konkretną wątpliwość albo wzmacniać decyzję.
Najpierw trzeba zrozumieć problem i sposób pracy. Dopiero później warto wybierać układ, funkcje i technologię.
Najważniejsze elementy
Segment odbiorców
Różne grupy potrzebują innych argumentów. To element, który warto zweryfikować na rzeczywistym przykładzie, a nie wyłącznie na podstawie ogólnego założenia.
Parametry kampanii
Źródło ruchu powinno być rozpoznawalne w analityce. To element, który warto zweryfikować na rzeczywistym przykładzie, a nie wyłącznie na podstawie ogólnego założenia.
Szybkość mobilna
Ciężka strona marnuje płatne kliknięcia. To element, który warto zweryfikować na rzeczywistym przykładzie, a nie wyłącznie na podstawie ogólnego założenia.
Konwersje
Warto mierzyć CTA, formularz i błędy. To element, który warto zweryfikować na rzeczywistym przykładzie, a nie wyłącznie na podstawie ogólnego założenia.
Plan testów
Każda zmiana potrzebuje hipotezy. To element, który warto zweryfikować na rzeczywistym przykładzie, a nie wyłącznie na podstawie ogólnego założenia.
Jak podejść krok po kroku?
- Ustal cel i KPI
- Zmapuj komunikat reklamy
- Oznacz kampanię
- Uruchom pomiar przed reklamą
Każdy krok powinien zakończyć się konkretną decyzją lub materiałem. Dzięki temu kolejne etapy nie opierają się na domysłach, a zmiany są łatwiejsze do oszacowania.
Czego unikać?
- Brak zdarzenia sukcesu
- Wiele skryptów przed zgodą
- Wysyłanie ruchu na stronę główną
Te błędy zwykle wynikają z rozpoczęcia działania bez wspólnego celu, właściciela procesu i sposobu pomiaru rezultatu.
Podsumowanie
Landing powinien powstawać razem z kampanią, ponieważ grupa, obietnica i sposób pomiaru muszą być spójne. Najlepszy kolejny krok to opisanie obecnej sytuacji, oczekiwanego rezultatu i ograniczeń, a następnie dobranie rozwiązania proporcjonalnego do skali problemu.
