Najważniejsza odpowiedź
Skuteczny landing prowadzi do jednego działania, a każdy element wyjaśnia ofertę, usuwa wątpliwość albo wzmacnia decyzję.
Landing page ocenia się przez pryzmat jednego celu i źródła ruchu. Każda sekcja powinna usuwać konkretną wątpliwość albo wzmacniać decyzję.
Najpierw trzeba zrozumieć problem i sposób pracy. Dopiero później warto wybierać układ, funkcje i technologię.
Najważniejsze elementy
Nagłówek zgodny z reklamą
Pierwszy ekran powinien kontynuować obietnicę źródła ruchu. To element, który warto zweryfikować na rzeczywistym przykładzie, a nie wyłącznie na podstawie ogólnego założenia.
Konkretna wartość
Trzeba nazwać rezultat i odbiorcę. To element, który warto zweryfikować na rzeczywistym przykładzie, a nie wyłącznie na podstawie ogólnego założenia.
Dowody
Opinie i realizacje zmniejszają niepewność. To element, który warto zweryfikować na rzeczywistym przykładzie, a nie wyłącznie na podstawie ogólnego założenia.
Jedno CTA
Główne przyciski powinny prowadzić do tego samego celu. To element, który warto zweryfikować na rzeczywistym przykładzie, a nie wyłącznie na podstawie ogólnego założenia.
FAQ
Odpowiada na pytania blokujące decyzję. To element, który warto zweryfikować na rzeczywistym przykładzie, a nie wyłącznie na podstawie ogólnego założenia.
Jak podejść krok po kroku?
- Ustal jedno zdarzenie docelowe
- Dopasuj komunikat do kampanii
- Ogranicz formularz
- Mierz etapy lejka
Każdy krok powinien zakończyć się konkretną decyzją lub materiałem. Dzięki temu kolejne etapy nie opierają się na domysłach, a zmiany są łatwiejsze do oszacowania.
Czego unikać?
- Pełne menu firmy
- Kilka równorzędnych ofert
- Formularz pytający o wszystko
Te błędy zwykle wynikają z rozpoczęcia działania bez wspólnego celu, właściciela procesu i sposobu pomiaru rezultatu.
Podsumowanie
Skuteczny landing prowadzi do jednego działania, a każdy element wyjaśnia ofertę, usuwa wątpliwość albo wzmacnia decyzję. Najlepszy kolejny krok to opisanie obecnej sytuacji, oczekiwanego rezultatu i ograniczeń, a następnie dobranie rozwiązania proporcjonalnego do skali problemu.
